Компании Alphabet («Алфабет») и Meta («Мета») утратили превосходство на рынке цифровой рекламы из-за растущей конкуренции со стороны Amazon («Амазон»), TikTok («Тикток), Microsoft („Майкрософт“) и Apple („Эппл“). Об этом в пятницу сообщила газета „Файнэншл таймс“ со ссылкой на аналитиков.
По данным исследовательской компании Insider Intelligence («Инсайдер интеллидженс»), доля доходов от рекламы в США, полученных Meta и Alphabet в этом году, упадет на 2,5% и составит 48,4%. Согласно прогнозам, к 2024 году ожидается дальнейший спад до 43,9%. Эксперты отмечают, что подобная ситуация возникает впервые с 2014 года, когда большая часть доходов на рынке не достанется этим двум компаниям.
Технологические гиганты изо всех сил, как подчеркивает издание, борются за долю на рынке цифровой рекламы стоимостью 300 млрд долларов. Ожесточенная конкуренция со стороны различных игроков характеризует «чрезвычайно динамичный рынок рекламы», заявил газете вице-президент корпорации Google («Гугл») Джерри Дишлер. Вместе с тем многие фирмы сокращают рекламные бюджеты на фоне роста процентных ставок и инфляции.
Ранее Федеральная резервная система (ФРС) США, выполняющая функции центрального банка страны, повысила базовую ставку на 50 базисных пунктов — до 4,25-4,5%. Прогноз по инфляции в США в 2022 году ухудшен до 5,6% с 5,4%, в 2023 году — до 3,1% с 2,8%.
